La période la plus passionnante de l’année pour l’e-commerce approche, les dates les plus importantes de l’année, quelle que soit la marque, sont concentrées autour des mois à venir.
D’abord Halloween, fête dont certaines marques profitent déjà pour se positionner dans les starting-blocks avant le jour j, puis arrive le célèbre Black Friday, fête incontournable pour tous. La journée magique pour toutes les entreprises qui enregistrent des records de ventes et qui s’en servent pour se faire connaître à de nouveaux clients. On pourrait dire que le Black Friday est l’événement phare de l’année pour n’importe quelle marque.
Deux jours plus tard a lieu le Cyber Monday, le jour des remises en ligne et des promotions dont tout client ayant raté Black Friday profite. Mais n’en restons pas là, car avec la célébration aussi proche de ces deux dernières dates, aucune marque ne connaît de trêve jusqu’à la campagne de Noël.
Bien sûr, nous avons commencé le Sprint final de l’année et nous devons nous tenir prêts. C’est pourquoi il s’agira peut-être de la dernière grande occasion pour ouvrir un nouveau marché en cette année 2020. Préparez un nouveau marché pour toucher un nouveau public dans une autre langue, au cours de ces événements majeurs et vous enregistrerez des données très positives et vous créerez de la croissance pour la marque.
Mais il faut bien réfléchir au marché idéal de demain. Si l’on considère les 4,57 milliards d’utilisateurs actifs d’internet en juillet 2020, la stratégie est claire : la traduction web.
Vous trouverez ci-dessous une liste de 10 langues auxquelles vous feriez bien de réfléchir pour internationaliser votre marque. Dans cette liste, nous avons omis l’anglais, car c’est le premier choix de toute marque pour une simple internationalisation, bien qu’il soit toujours essentiel, sans affecter la langue maternelle de vos clients potentiels.
Mandarin
Le chinois mandarin, avec le plus grand nombre de locuteurs natifs, représente une langue dans laquelle toutes les marques se tournent avec l’idée d’élargir les marchés. Il s’agit en outre de la deuxième langue la plus utilisée par les utilisateurs d’internet. Au rythme où le marché numérique chinois s’étend, il n’est pas surprenant qu’il puisse supplanter l’anglais comme langue la plus utilisée sur internet.
Arabe
Ce n’est pas une nouveauté si l’arabe apparait en haut du classement, et cela est dû à la croissance rapide des marques dans cette langue. L’arabe compte plus de 295 millions de locuteurs dans le monde entier et c’est la langue officielle de 28 pays. Que vous faut-il de plus pour l’adopter ? Allemand
Allemand
C’est la langue qui symbolise la force industrielle en Europe. Avec 95 millions de natifs et 210 millions de locuteurs dans le monde entier, c’est l’une des langues les plus utilisées sur les réseaux. L’Allemagne est le troisième pays à contribuer le plus à la recherche et au développement et la première puissance économique européenne.
Espagnol
C’est la langue maternelle de 405 millions d’habitants, en rivalité constante avec le mandarin pour la deuxième place de la langue la plus couramment utilisée sur internet. Dans ce cas, et comme nous le verrons plus loin avec le portugais, il existe des différences lexicales et syntaxiques en fonction du pays/de la zone visée par l’internationalisation. En matière de traduction, il faut savoir à quel pays s’adresser et si le contenu a besoin d’une traduction en espagnol européen ou en espagnol latino-américain. Un autre élément à prendre en considération est que l’espagnol n’est pas seulement parlé en Espagne et en Amérique latine, pour une internationalisation vers les États-Unis, il s’avère également indispensable, compte tenu de sa population hispanophone croissante.
Français
Avec un total de 75 millions de francophones dans 39 pays différents et une estimation de 220 millions de personnes ayant le français comme deuxième langue. Le français est également la langue officielle de plusieurs organisations telles que l’Union européenne, les Nations Unies et l’Organisation mondiale du commerce.
Cette langue est également parlée dans les pays d’Afrique, y compris dans les cinq pays ayant la croissance économique la plus forte : Tanzanie Rwanda, République démocratique du Congo et Côte d’Ivoire.
Portugais
Il apparait dans les 10 langues les plus parlées au monde, c’est la seconde langue en Amérique latine, après l’espagnol. Avec 260 millions de lusophones, nous devons distinguer comme en espagnol, le portugais européen du portugais du Brésil selon le marché vers lequel nous voulons nous tourner. Ce dernier possède le plus grand marché de l’e-commerce d’Amérique latine.
Russe
Il s’agit de la neuvième langue la plus parlée au monde, l’une des langues officielles de l’ONU et largement utilisée dans les pays de l’ex-Union soviétique. Avec 160 millions de russophones, leur importance ne se limite pas au nombre de personnes parlant le russe, mais aussi à leur pouvoir politique et économique.
Un exemple en est le potentiel de la Russie sur le marché de l’immobilier, dans l’attente d’un e-commerce dominant.
Japonais
Le Japon est le deuxième pays qui investit le plus dans la recherche et le développement, et c’est aussi la sixième langue la plus répandue par les utilisateurs d’internet. Le japonais compte 160 millions de natifs. Le marché parfait pour une marque technologique.
Il faut également tenir compte du pourcentage de la population japonaise ayant des dispositions assez faibles pour l’anglais. Ses utilisateurs se concentrent sur les transactions en ligne en utilisant leur langue maternelle. C’est pourquoi une internationalisation vers le pays nippon, avec l’anglais seulement, ne serait pas fructueuse.
Polonais
La Pologne est le neuvième pays d’Europe à avoir 40 millions de locuteurs. Le pays choisit le commerce électronique comme un pilier important de son développement économique. 77 % de la population du pays utilisent activement internet, et les achats en ligne représentent 2,31 % de son PIB.
Une étude de la Fondation de commerce montre que le marché polonais de l’e-commerce était évalué à 11,64 milliards d’euros.
Hindi
Que vous le croyiez ou pas, l’hindi est la cinquième langue la plus parlée dans le monde, avec 270 millions de locuteurs natifs. Et même si l’héritage historique de l’Angleterre a laissé ses influences linguistiques, le fait est que seulement 125 millions d’Indiens parlent l’anglais, ce qui laisse 85 % de la population indienne hors de toute internationalisation vers l’anglais.
Cette langue a connu une croissance de 67 % de son utilisation sur internet et de l’augmentation des connexions à partir d’appareils mobiles, grâce à l’investissement du gouvernement local.
Vous vous êtes décidé pour l’un de ces marchés ?
Si c’est le cas, n’attendez plus et contactez-nous. Chez BigTranslation, nous allons nous charger de la traduction de votre e-commerce avec notre équipe de professionnels de langue maternelle. Parce que seul un professionnel de langue maternelle peut proposer la qualité et la confiance que vous recherchez pour votre marque.
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