Gerade nähert sich die aufregendste Phase des Jahres für den E-Commerce, die wichtigsten Termine des Jahres für jede Marke liegen in den nächsten Monaten.
Beginnen wir mit Halloween, einem Tag, den einige Marken nutzen, um sich auf den größten Tag des Jahres vorzubereiten – und das ist unumstritten der berühmte Black Friday. An diesem magischen Tag registrieren die Unternehmen Verkaufsrekorde und werben neue Kunden. Man könnte sagen, dass der Black Friday das wichtigste Ereignis des Jahres für alle Marken ist.
Drei Tage später findet der Cyber Monday statt, ein Tag mit Online-Rabatten und Werbeaktionen, von denen jeder Kunde, der den Black Friday verpasst hat, profitieren kann. Aber das ist noch nicht alles, denn diese letzten beiden Termine liegen so kurz vor Weihnachten, dass danach keine Marke mehr wirklich zur Ruhe kommt.
Zweifelsohne stehen wir vor dem Endspurt des Jahres und müssen darauf vorbereitet sein. Dies könnte also die letzte große Chance sein, sich im Jahr 2020 einen neuen Markt zu erschließen. Die Vorbereitung eines neuen Marktes, um ein neues Publikum in einer anderen Sprache anzusprechen, kann während dieser großen Veranstaltungen zu sehr positiven Ergebnissen führen und die Marke wachsen lassen.
Man muss jedoch sehr sorgfältig darüber nachdenken, welcher Markt ideal dafür ist. Wenn man an die Zahl von 4,57 Milliarden aktiven Nutzern im Internet im Juli 2020 denkt, ist die Strategie klar: die Web-Übersetzung zum Erreichen neuer Länder.
Im Folgenden haben wir Ihnen eine Liste von 10 Sprachen zusammengestellt, für die sich die Internationalisierung Ihrer Marke besonders lohnt. Englisch haben wir in dieser Zusammenstellung weggelassen, da es ohnehin die erste Wahl jeder Marke ist, wenn es um eine einfache Internationalisierung geht, auch wenn diese Sprache noch immer unerlässlich ist und es sich auch um die Erstsprache vieler potentieller Kunden handelt.
Chinesisch (Mandarin)
Chinesisch ist mit der höchsten Anzahl an Muttersprachlern eine Sprache, in der alle Marken eine Erweiterung ihrer Absatzmärkte anstreben. Darüber hinaus ist es die zweithäufigste Sprache, die von Internet-Usern verwendet wird. Die Geschwindigkeit, mit der chinesische Online-Markt expandiert, lässt den Gedanken aufkommen, dass es Englisch als am weitesten verbreitete Sprache im Internet verdrängen könnte.
Arabisch
Es ist nicht ungewöhnlich, dass Arabisch eine der höchsten Positionen in dieser Rangliste einnimmt. Dies ist auf das schnelle Wachstum von Handelsmarken aus diesem Sprachraum zurückzuführen. Mit über 295 Millionen Sprechern weltweit, ist Arabisch die offizielle Amtssprache von 28 Ländern. Braucht es da noch mehr, um sich für diese Sprache zu entscheiden?
Deutsch
Diese Sprache ist ein Symbol der industriellen Stärke in Europa. Mit 95 Millionen Einwohnern und 210 Millionen Sprechern weltweit, ist sie eine der am weitesten verbreiteten Sprachen im Internet. Deutschland ist der drittgrößte Beitragszahler für Forschung und Entwicklung und die führende Wirtschaftsmacht Europas.
Spanisch
Spanisch ist die Muttersprache von 405 Millionen Menschen, es steht in ständiger Rivalität mit dem Chinesischen um den zweiten Platz der am häufigsten verwendeten Sprachen im Internet. Bei dieser Sprache gibt es, wie wir später auch beim Portugiesischen sehen werden, lexikalische und syntaktische Unterschiede, je nach dem Land/Gebiet, für das die Internationalisierung bestimmt ist. Was die Übersetzung anbelangt, so müssen Sie wissen, auf welches Land Sie abzielen und ob der Inhalt ins europäische Spanisch oder ins lateinamerikanische Spanisch übersetzt werden soll. Eine weitere Tatsache, die es zu berücksichtigen gilt, ist, dass Spanisch nicht nur in Spanien und Lateinamerika gesprochen wird, sondern auch für eine Ausrichtung auf die Vereinigten Staaten unverzichtbar ist, angesichts der dortigen wachsenden spanischsprachigen Bevölkerung.
Französisch
Es gibt insgesamt 75 Millionen Sprecher in 39 verschiedenen Ländern und schätzungsweise 220 Millionen Menschen mit Französisch als Zweitsprache. Französisch ist auch die offizielle Sprache mehrerer Organisationen, wie der Europäischen Union, den Vereinten Nationen und der Welthandelsorganisation.
Diese Sprache schließt auch einige Länder in Afrika ein, darunter die 5 Länder mit dem höchsten Wirtschaftswachstum: Tansania, Ruanda, die Demokratische Republik Kongo und die Elfenbeinküste.
Portugiesisch
Portugiesisch gehört zu den 10 meistgesprochenen Sprachen der Welt und ist nach Spanisch die zweitwichtigste Sprache in Lateinamerika. Bei 260 Millionen Sprechern ist, wie im Spanischen, das europäische Portugiesisch vom brasilianischen zu unterscheiden und Sie müssen sich überlegen, welchen Markt Sie ansprechen wollen. Brasilien besitzt den größten E-Commerce-Markt in Lateinamerika.
Russisch
Russisch steht an neunter Stelle der am meisten gesprochenen Sprachen der Welt, es ist eine der offiziellen Sprachen der Vereinten Nationen und in den Ländern der ehemaligen Sowjetunion weit verbreitet. Mit 160 Millionen Sprechern beschränkt sich seine Bedeutung nicht nur auf die Zahl der Russisch sprechenden Menschen, sondern es hat auch eine politische und wirtschaftliche Bedeutung.
Ein Beispiel dafür ist ihr Potenzial auf dem Immobilienmarkt. Russland bietet einen Markt, der langsam zu einem durch E-Commerce dominierten Markt wird.
Japanisch
Japan ist das Land, das am zweitmeisten in Forschung und Entwicklung investiert und auch die Sprache des Landes ist auf Platz sechs unter den am meisten benutzten Sprachen der Internet-User. 160 Millionen Menschen haben Japanisch als Muttersprache – der perfekte Markt für eine Technologiemarke.
Weiter gilt zu bedenken, dass der Prozentsatz der japanischen Bevölkerung, der fließend Englisch spricht, recht gering ist. Die Menschen ziehen es vor, Online-Transaktionen in ihrer Muttersprache auszuführen. Deswegen wäre eine Markterweiterung nach Japan, die nur auf Englisch beruht, nur wenig fruchtbar.
Polnisch
Polen ist mit 40 Millionen Einwohnern das neuntgrößte Land in Europa. Das Land baut auf E-Commerce als eine wichtige Säule für seine wirtschaftliche Entwicklung. 77% der Bevölkerung des Landes sind aktive Internet-User und das Online-Shopping macht 2,31% des BIP des Landes aus.
Eine Studie der Ecommerce Foundation zeigt, dass der polnische E-Commerce-Markt 11,64 Milliarden Euro wert ist.
Hindi
Ob Sie es glauben oder nicht, Hindi ist mit 270 Millionen Muttersprachlern die am fünfthäufigsten gesprochene Sprache der Welt. Und obwohl das englische historische Erbe seine sprachlichen Einflüsse hinterlassen hat, ist es eine interessante Tatsache, dass nur 125 Millionen Menschen in Indien Englisch sprechen, womit 85% der Bevölkerung dieses Landes bei einer Marktkampagne, die ausschließlich auf Englisch erfolgt, außen vor bleiben.
Dank der Investitionen der indischen Regierung ist die Verwendung dieser Sprache im Internet und die Anbindung über mobile Geräte um 67% gestiegen.
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